2026年世界杯赛程全免费！小红书直播104场，球迷必看

5月27日, 中央广播电视总台和小红书于北京举行战略合作签约仪式, 正式宣告小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商, 并且成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴, 这表明本届世界杯全部104场赛事的直播、回看以及精彩集锦, 用户能够在小红书平台免费观看。

第22届由美国、加拿大和墨西哥联合举办的世界杯, 规模达到了前所未有的程度, 参赛队伍扩充到令人瞩目的48支, 比赛日程持续时间长达39天, 相较于以往各届在规模方面有了极大幅度的扩展。依据小红书所做出的规划安排, 平台将会达成全方位的覆盖, 用户能够借助小红书App、网页版本以及手机投屏等多种多样的方式, 免费观看全部的赛事。其准入条件相对较低。

透过平台数据可知, 小红书当下足球兴趣用户已然突破1亿, 在过去的一年里, 足球相关内容互动讨论量较同比增长超过100%, 用户看球、聊球以及分享足球生活内容的需求持续呈现攀升态势。小红书社区负责人帕鲁把此次版权落地判定为“向众多足球及体育爱好者发出的邀请函”, 并且着重表明会充分施展社区平台优势, 去打造全新玩法与新颖内容, 促使足球“切实融入用户的生活与兴趣之中”。

于解说以及内容方面, 范志毅、谢晖等有名的足球人士会全程解说自小组赛直至决赛的完整赛程, 给出专业赛事解读, 多位足坛名宿还会深度参与平台自制的内容, 在专业战术分析以外融入球员故事以及赛场情感等维度。与此同时, 平台会开设“世界杯聊个球”专门的栏目, 每天中午12点由足球解说员跟自媒体创作者一同参与, 形成涵盖赛事分析、战术讨论以及球迷互动的持续内容供给。

从产品功能角度而言, 世界杯专属频道会同步上线, 赛事预测会同步出现, 专属球迷卡会同步登场, 球迷圈子等互动功能也会同步开启。在平台方面, 其定位相当明晰, 一方面要给资深球迷留出空间去发起专业战术讨论, 另一方面要让普通用户能够借助热评、科普以及氛围内容来感受足球带来的乐趣, 与此同时还要吸纳数量繁多的非传统球迷群体去分享观赛时候的日常情况, 力图把世界杯从一场竞技赛事拓展成为“适合全家、好友一同参与的全民休闲活动”。这样的定位反映出小红书在用户结构方面所进行的现实思考, 即怎样在专业和泛娱乐之间寻觅到最大公约数。

就商业化角度而言, 小红书在这一回会首次把赛事直播间品牌合作全方位予以开放, 其涉及多种类型的商业化权益。凭借官方视频版权, 赛事集锦、球星精彩瞬间、比赛回放会在平台内持续不断地进行传播, 从而给品牌提供一个长时间的曝光途径。这同样是小红书针对流量生态跟体育版权开展系统性整合的一集尝试。

这一回, 小红书把世界杯版权给拿下了, 这可不是在体育领域一下子就突然开始使劲发力的, 而是它持续进行布局, 历经了四年的时光, 才得到的阶段性成果呀。卡塔尔世界杯在2022年举办期间, 小红书独家签约了西蒙尼, 还独家签约了穆里尼奥, 也独家签约了齐达内, 从而正式切入到深度体育内容领域；2024年举办欧洲杯时, 姆巴佩充当代言人；到2025年8月, 平台让德国超级杯直播上线了, 并且宣布成了德甲联赛官方持权转播商；此后陆续获取了樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛的直播版权，还获取了U23中国之队亚洲杯预选赛的直播版权, 今年5月又把东北地区城市足球联赛直播版权给拿下了。这样的一条路径显然指示出, 小红书于体育内容这儿的投入可不是那种偶发性的押注行为, 相反, 是有着明确意识地去搭建起, 从顶级赛事起始一直到垂直内容的那种立体版权矩阵。

伴随产品能力的支撑, 于过去一年期间, 小红书接连推出了中长视频功能, 对其予以升级, 推出长文本功能, 进行升级, 推出语音评论功能, 加以升级, 推出问一问功能, 予以升级, 推出4K超高清画质功能, 完成升级, 这为承接大型赛事内容提供了基础条件。

值得予以关注的是, 小红书于体育内容方面所采用的打法, 是与传统视频平台以赛事转播作为核心的逻辑有所不同的。它凭借原生UGC社区的属性, 平台之中的体育内容冲破了传统赛事战报以及专业解说的单一框架, 从而形成一种“赛事直播+生活化创作”这样的内容结构。用户围绕足球衍生出了穿搭方面的内容、赛场打卡的内容、观赛vlog的内容、球星故事的内容、赛事二创等多元的内容, 进而构建起一套跨越圈层的足球内容生态。

在更加宏观的维度上去看, 世界杯版权落地仅仅是小红书社区边界持续扩展所呈现出的一个方面, 数据表明, 在2025年的时候, 小红书科技方面的内容发布量与同比相比增长超过了100%, 创作者群体规模和同比相比较增长超过了200%, 有超过16万名开发者在该平台展现活动的态势, 二次元这一品类内容和游戏品类内容同比增长的速度分别达到了175%与168%, 在各个品类当中处于较为靠前的位置。

帕鲁把小红书界定成“社区的社区”, 这是一个月活数量超 4 亿, 包含众多兴趣社群, 还有爱好圈层以及创作群体的聚合平台。从这样的表述当中不难发现, 小红书正想着跳出单一内容品类的竞争框架, 凭借社区生态的整体厚度去参与更大范围的平台竞争。

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