距离2026年美加墨世界杯开战, 只剩下不到40天的时间了, 中国区的版权谈判, 竟然还没有搞定, 众人会否看到这届世界杯, 究竟成了一个严肃的问题，按规定, 与国际足联即FIFA的版权谈判, 统一由央视负责, 之后再由央视分销给其他平台, 而现在的问题是，FIFA和央视没有谈拢。
以前总共四届世界杯, FIFA都是每两届进行一次打包售卖的, 其中2010年加上2014年被成一个承包组合, 2018年加上2022年被弄成一个承包组合。所以呢，在上一届世界杯即将开始之前，没有任何关于央视和FIFA谈判的消息传出来, 全部的谈判早在好几前就已经完成了。而这一回情况不一样了, 不仅需要再次展开谈判，并且FIFA所设定的目标价格有了大幅度的提高：
需留意, 关于本届世界杯的FIFA报价，以及央视的心理价位，都没有官方公告予以确认，且都只是“坊间传闻”。然而, 这些传闻被大量主流媒体援引，并且不仅源于自媒体，还涵盖广泛类型, 多个媒体的口径十分一致，由此可见绝非毫无根据的凭空编造。我觉得这些消息, 实际上是利益相关方传递给媒体的，一方面是想给谈判对手施加压力, 另一方面也是为观众提前做个心理铺垫。不管具体数字的精准程度怎样，能够确定的是：FIFA抱有大幅提高价格的想法, 而央视并不愿支付过高的费用。
我觉得问题的关键之处便是，互联网平台的分销报价或许会较为审慎，致使央视于和 FIFA 的谈判里也得小心谨慎。过往两届世界杯, 央视的互联网版权均是售予咪咕以及另一家平台, 其中咪咕跟央视的关系不寻常, 报价相对稳定，先不谈论；重点在于“另一家平台”的报价：
能够发觉，处于2018加上2022这般的周期里, 单单优酷以及抖音这两家所支付的费用，已然足够去覆盖央视的全部版权成本。要是今年也存在类似的互联网领域中的土豪投身其中, 央视恐怕在谈判期间连眼睛都不会眨动一下, 怎么会至于纠结到如今这般地步呢？可惜的是，历史是难以被复制的呀！
2018年，优酷是杨伟东主事, 处于大力投入资金阶段。相较于那时国产大剧采购成本动不动就几亿甚至数十亿，16亿的世界杯似乎也不算昂贵；况且，阿里想借助世界杯推动天猫魔盒等智能硬件。在那个长视频平台狂热投入的时期, 这个决定看上去挺合理, 大家主要吐槽的是当时优酷直播的用户体验不太好。
2022年, 抖音期望凭借世界杯将体育内容生态构建起来，老对手快手乃是NBA合作伙伴，抖音着重投入足球内容是合乎情理的竞争抉择, 并且那时抖音也想要把自身的横屏内容打造起来。另外一点是，2022年底才刚放开, 尚处于“宅家时间”的末尾阶段, 大家可用于看球的时间明显较长。
然而这一回，天时以及地利都并不予以配合，鉴于美洲跟中国之间存在着巨大的时差，由此能够想象得到，此次世界杯的收视率必定会大幅度地低于上一届卡塔尔世界杯, 虽说赛程相对较长, 可是小组赛严重地注水, 观众的兴趣实在值得怀疑, 顺便提及一下, 今年NBA总决赛会在6月3日至19日举行，假定打到第五场之后，那么世界杯小组赛的前两轮又会跟NBA产生冲突, 这样就有点……
请问，在互联网平台里, 会有谁对这一届世界杯怀有特别浓厚的兴趣？其一, 必须把三大长视频平台排除在外：爱奇艺正处在全面转型的进程中，它打算打造一个由AI驱动的“去中心化内容平台”, 就连影视剧的采购预算都受到了限制, 又怎么会舍得投入资金去购买世界杯的版权？腾讯视频近些年来对于体育内容一直秉持着比较谨慎的态度，基本上将重点放在了NBA赛事上, 其次关注的才是F1以及网球赛事；而优酷更是没有这种可能, 它早就不再把体育版权当作主要的竞争方向了。再说其他平台，曾经风靡一时的PP体育如今已然不复存在了，B站在这几年里, 其版权采购明显收紧了开云app官方最新下载，如此一来，还能够寄希望于谁？
那么就只能去看短视频平台了，抖音、快手应该都会有兴趣, 关键在于价格, 还能够给出2022年那份报价吗？从战略层面来讲, 这两家当下都不存在借助大型赛事去提升流量或者振兴体育内容生态的迫切需求，况且这届世界杯的内容生态热度几乎肯定比不上上届。假设短视频平台的报价大幅降低, FIFA的报价又大幅提高, 央视难道要强行承受这个“剪刀差”吗？
能够寄希望于微信视频号吗？大规模进行版权采购绝对不符合微信的行事风格, 顶多也就是腾讯视频搭建舞台, 视频号在上面表演，这对于提升视频号在世界杯期间的用户黏性肯定会有很大帮助, 然而成本要如何进行分配呢？只能讲开云正版app下载，不排除存在这种可能性，不过难度是非常大的。至于小红书，那就更是仅仅存在理论上的可能性而已，或许会对花絮、短视频权益产生兴趣, 而对直播、点播有兴趣的概率是不大的。
会不会有人提出这样的疑问：可不可以把它分别卖给好几个不同的互联网平台呢？说实话，就直播、点播这类所谓的“核心权益”而言，分开售卖所获得的总收益基本上肯定会低于以独家形式出售。平台购买这种大型赛事的版权, 奔的就是其稀缺性, 要是大家都拥有的话那也就谈不上稀缺了。并且依据以往的惯例，央视必定会向咪咕进行分销, 其他互联网平台原本的“独家性”就已经打了一定折扣，如果再引入好几个类似的平台, 最终的结果只能是大家都对此失去兴趣了。
实际上, 事情拖延的时长越久, 对于新媒体版权分销的负面作用便越大。缘由在于，平台获取版权后, 自身不但要进行招商工作, 而且要开展市场活动以及运营事务。那些筹备与世界杯开展合作的大型品牌，早在半年之前就需要将预算进行妥善准备，绝无可能直至最后时刻才陡然进行押注。如此一来, 便形成了一种恶性循环：互联网平台愈是审慎，央视那边便愈是慎重，于这个进程当中时间持续消逝，进而致使世界杯版权进一步出现价值贬损……
有人以乐观的态度觉得，对于FIFA而言，绝不可能眼睁睁看着中国这样规模巨大的新兴市场流失去掉，最终不管怎样都会做出妥协, 毕竟在商业活动里边讲究的是一种先提出极高的价格要求, 之后再根据实际情况进行讨价还价。要是放在八年前，这样的逻辑绝对是合乎情理能被认可的，只不过放到现如今的状况下可就真不一定了。在本届美加墨世界杯当中，FIFA所展现出来的战略意图是非常清晰明确的：其一乃是要获取到更多的资金, 其二是全力争取把美国这个场域给完全攻克；除此以外的其他相关事宜开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，那就推迟一步之后再去考虑。世界杯现场票，价格贵，即便引发诸多吐槽，FIFA却不为所动；四年后的“百年世界杯”, 赛程诡异, 先在南美踢前三场, 并接着再移师到欧洲；八年之后的世界杯事，已早早卖给沙特土豪，这里面处处都贯彻着FIFA“圈钱第一”的总路线。至于这是否会对世界杯长期声誉及价值形成影响，请问谁会关心呢？
美国市场, 那可是FIFA近些年来重中之重的目标，从因凡蒂诺对美国所展现出的谄媚姿态便能瞧出来, 先不论, 美国乃是全球规模最为庞大的体育市场，它凭借自身之力，撑起了篮球、排球、冰球的半壁天下, 还有美式橄榄球的整个领域, 近十数年来美国足球的发展态势良好，梅西等一众巨星甘愿前往美职联便是明证，况且美国本土体育人才的密度极高，一旦足球切实流行开来，想必在往后的多年时间里，能够源源不断地输送一批又一批的巨星，进而形成“市场 + 人才供给”双方面均呈现井喷态势的良性循环。1994年有着那次美国世界杯，它埋下了美国足球发展的火种, 然而却未完成相关事功；这一回，FIFA无论如何表示要进一步巩固足球在美国的根基, 也许如此便能保障足球事业未来五十年的饭碗。
当然，将注意力集中于把美国市场处理妥当, 可不代表FIFA就对中国市场毫不在意, 然而精力乃至资源向来是有限的。除开美国之外，还有中东富豪们给予的支持，这致使FIFA能够安安稳稳地处于有利位置、没那么急切焦躁。至于有些人忧虑国内不存在正版资源会不会致使盗版肆意泛滥，我觉得是多虑了, 绝大多数盗版应该会在最初时间就被清除掉, 在此就不详细论述了。
无论如何讲, 还是期望国内球迷（含我自身）能够目睹此次世界杯呀！即便我也极为苦恼, 要是有直播，该如何去调整作息呢——熬夜观看、早起观看、睡到半途起身观看, 似乎都不太妥当。北美所处的时区对于国内向来就不太友好，况且FIFA为了关照欧洲以及中东地区的观众, 将一部分比赛时间调整得对国内愈发不友好了。这也从一方面证实了FIFA此次或许真的没把东亚地区的观众放在眼里, 搞定美国、拉拢欧洲、讨好中东，这种三位一体的攻势比任何事物都更为重要。
标签： 世界杯直播 版权谈判 央视FIFA 互联网平台 市场策略
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